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早教品牌授权：在线教育版权价格战一触即发？
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发布日期
2020-06-09 11:15:17
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原标题：图书版权费呈几何倍数增长，业界尝试内容多元开发以破困局：在线教育版权价格战一触即发？
编者按：作为数字出版的重要细分领域，在线教育近年来在政策、资本、技术的共同推动下，市场规模进一步增长。国内大多数在线教育平台的内容依靠版权采购方式获得，目前对优质内容的争夺已逐渐进入白热化阶段，版权授权费开始出现几何倍数增长态势，引发行业担忧，在线教育版权价格战一触即发？对此，一起来看看本文的分析。
8月26日，为期5天的第25届北京国际图书博览会（下称图博会）在京落下帷幕。作为全球三大图书版权贸易平台之一，图博会每年都会根据产业发展对展览内容进行调整，今年关注的重点之一就是数字出版，尤其是在线教育，展会期间的每一天都有在线教育平台与传统出版机构等举行版权签约仪式，成为图博会的一大亮点。
作为数字出版的重要细分领域，在线教育近年来在政策、资本、技术的共同推动下，市场规模进一步增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，国内在线教育用户规模达1.72亿，较2017年增长10.7%。在资本的热推下，在线教育行业已出现沪江教育、VIPKID、一起科技、VIPABC等领头企业。不过，记者在采访中了解到，国内大多数在线教育平台的内容依靠版权采购方式获得，目前对优质内容的争夺已逐渐进入白热化阶段，版权授权费开始出现几何倍数增长态势，引发行业担忧，几年前的视频网站影视剧版权价格战或将在在线教育领域重演？对此，一些在线教育平台与传统出版机构联手创新版权运营模式，希望能开发出更大的版权价值，让双方获得长效收益，以期破解这一难题。
版权费用飙升
沪江教育是国内知名的在线教育平台，图博会期间，其集中举行了多场版权签约仪式，分别与人民教育出版社（下称人教社）、广东世界图书出版有限公司、美国圣智学习集团等多家知名传统出版机构达成版权合作，宣布获得《新版中日交流标准日本语》《基础泰语2》等系列泰语教材以及World English系列教材等优质内容的电子版权，并将根据教材特点进行不同的版权二次开发。咔哒故事是一家专注0岁至9岁儿童有声阅读的数字内容平台，公司成立仅3年就积累了超过800万的忠实用户。此届图博会上，咔哒故事连续举行两场版权合作仪式，其中一个是与法国知名童书出版集团巴亚公司（Groupe Bayard）、全球著名IP代理商Smart Games Limited（SG Studios）签订内容合作协议，在引进国外童书版权的同时，希望把国产优质童书版权输送到海外市场。此外，深圳本牛科技有限公司（下称本牛科技）携其智能早教产品儿童智能熏教机--牛听听亮相现场，并与广东大音音像出版社、常青藤爸爸、绿山墙、悠贝等内容方签署长期战略合作，希望通过智能硬件产品来释放优质内容的版权价值。
虽然各家平台均未透露版权合作的具体价格，但有关负责人表示，相较前些年，内容版权采购价格已在逐年攀升，有的“头部内容”版权授权费呈几何倍数增长，原先100万元人民币的版权授权费，今年有可能达到100万美元。不过，他们也表示，只要内容优质，版权价格还能被接受。
图书版权价格上升情况引发行业关注。在图博会期间举行的第五届数字出版论坛上，来自亚马逊、施普林格、学而思网校、高等教育等国内外知名数字出版企业代表深入探讨了数字出版的前景以及瓶颈问题等。一位传统出版社负责人在接受本报记者采访时表示，最近两年来，越来越多的在线教育平台与出版社洽谈版权合作中，一家比一家报价高。出版社对此也比较矛盾：虽然短期内可以获得一笔不菲的收益，但这样近似“哄抢”的做法是否理智？他们担忧图书版权会不会像在线视频行业那样，价格被人为哄抬到“天价”，却让更多的购买者望而却步，最终受伤害的还是内容创作者。
业界联手破局
其实，对很多出版社而言，版权授权费用只是其决定是否授权给数字出版平台的一个考量因素，上述负责人表示，他们考虑更多的是平台方在拿到授权后如何对授权内容进行健康、长线的二次开发，避免对内容品牌产生负面影响。另一位出版社社长告诉本报记者，之前该社曾把一些优质内容授权给了某在线教育平台，然而该平台对相关内容的二次开发停滞不前，应有的版权价值没有发挥出来。所以，出版社再选择合作方时，会优先考虑那些对版权开发和运营有较好经验的平台。
面对版权授权费用的飙升，数字出版平台一方面呼吁行业理性竞争，不要盲目打价格战哄抬版权价格，另一方面联合传统出版机构等内容方，创新版权开发和运营模式，希望实现版权价值的二次“增发”。
以沪江教育为例，其最初采用的是业界通用的“向出版社购买版权用于课程开发或图书销售分成”模式，后来他们发现，这种模式的版权增值效应较弱，在经过一段时间摸索后，推出了“版权内容-APP-在线课程”合作新模式。比如，在与人教社的合作中，双方把《新版标准日本语》等图书的内容开发成在线课程和移动学习产品，用户购买图书，扫描书本上的二维码，即可以在线便捷地学习教程配套的网络课程，而人教社则可以通过互联网收集到用户的学习数据，为图书的再版提供帮助和依据。此外，沪江教育还进行了版权定制化新尝试，用以打造优势原创内容。去年8月，沪江教育、外语教学与研究出版社、新东方共同出资成立了英国版权公司Innova，一年后，Innova宣布根据沪江教育需求，组织海外专家定制、采编成人在线英语课程及配套数字、纸质教材等内容，并随后被二次开发为针对大学生的基础英语在线课程。
咔哒故事在继续采购版权的同时，也在探索版权定制模式。在其与童趣出版有限公司（下称童趣公司）就《小鸡彩虹好习惯养成绘本》的版权合作中，系列图书的4本内容由童趣公司制作，剩余4本则由两家公司联合制作，咔哒故事根据其搭建的“自我成长”“社会认知”等五大内容体系，提供选题参考等。此外，本牛科技、学而思网校等知名数字出版机构也根据自身特色，尝试版权定制模式，希望打造一批有竞争力的原创精品。
“线上线下融合是在线教育行业的未来发展趋势。线上教育产品的发展是基于线下教育课程内容的整合和获取，只有先保证课程内容的质量，线上技术支持和平台互动才有意义。”中国互联网络信息中心相关分析师指出，在线教育行业要获得长线健康发展，除获取内容版权外，更为重要的是在获得授权后，如何在保障内容质量的前提下，让版权开发真正实现“一鱼多吃”。这不仅能解决内容版权费用问题，更能推动在线教育长线发展。（来源：中国知识产权报）
文/BBunion编辑部
